随着我国经济的不断开放,越来越多的国外企业进入中国这个庞大的市场,中国人不禁高呼:狼来了!狼来了,并不可怕,可怕的是至今还有很多的企业在彷徨,不知所措。在计划经济时代,也许我们可以通过政治手段来打狼,可在倡导公平竞争的今天,我们却不能这样做,因为地方保护本身就是一种“歧视”,没有别的办法,要摸自己变成狼,或者比狼更加厉害的动物,要摸让狼吃了……
就中国的超市来说,在国外超市没有到来的日子里,确实曾经威风了一段,或许在某些地方还在威风,可是看看沃尔玛以
及家乐富等国外超市在中国的嚣张,你还威风的起来吗?希望笔者的文章,能够引起国内超市对自身问题的关注,提升我国超市的整体竞争水平。我们不得不承认,和国际性的超市集团相比,我们确实存在着很大的差距。沃尔玛已经连续几年荣登《财富》500强龙头,相比之下,我们国内的超市就惭愧的多了,根据中国连锁经营协会以及Fortune网站提供的2002年销售情况数据显示,我国2002年前20强连锁企业总的经营额为1533.83亿元,而同时期沃尔玛的销售额为2465.25亿美元,约折合人民币21600亿元。也就是说我国前20强连锁企业的一年的经营总额仅仅相当于沃尔玛一年销售额的1/10。仅仅看以下这个数据,我们不能部惊讶于我们与国际大型超市集团的差距之大。
部分精明的商家,早早的明白了这个道理,于是,开始了自己的“变狼”计划。开始模仿一些“狼”的优点,希望借此可以和狼一搏,可是狼毕竟是狼,而我们是人,我们在苦心学习的得到的又是什么呢?
打价格战,于是中国的企业选择了价格,你沃尔玛说你的便宜,我变说比你还便宜。打到最后,对手越来越好,而自己却遍体鳞伤。中国的企业不仅困惑了……
所谓旁观者清,而临阵者迷。明眼人都看的清清楚楚,你和人家沃尔玛打价格战也想想自己又没有这个资本,人家自己拥有自己的卫星,可是随时了解全世界各店的销售、库存情况,可以随时了解配送车准确的位置,你做的到吗?
于是,有人问了,那摸我们应该怎么做了,总不能就这样等着让狼给吃了呀!
深圳万佳百货给出了我们一个很好的答案,2001年深圳万佳在国内与沃尔玛打成了平手,个中意义深远。万佳成功的最大意义在于创造了一个鲜明中国特色的营运模式,可以对国内企业提供普遍借鉴意义。
在接下来的日子,笔者将结合国内一些超市成功的例子,从采购、品牌以及特色经营等方面进行剖析,希望能给中国的超市健康成长出一份力。
职业策划人 曾担任网络公司部门经理、广告公司策划经理、房地产开发公司销售总监,现就职于富达日化超市有限公司。研究方向企业战略规、企业营销策划、企业管理咨询。并担任中国营销传播网广告策划版版主,欢迎和作者就营销、管理、策划等方面的问题与作者交流: syunbo@126.com 真实姓名:孙运波 性别:男 出生:1981 目前区域:河北沧州 单位:河北小洋人乳业集团 职位:宣传部长 通信地址:私下联系 邮编:061001 传真: 联系电话:0317-4313805 手机:13633375354 email: syunbo@126.com qq:19713162 icq:(不用) 工作经历、特长、行业与产品等等: 2003年大学毕业,曾从事网络、策划工作,单位网络公司ip事业部经理,京东国际商城销售总监,零售集团策划经理,现就职于乳品集团 ,负责企业宣传工作,主管企业文化建设。